Z marketingového hlediska je pro kandidáty zásadní, aby byli důvěryhodní, odlišní, relevantní a známí.

"Je zjevné, že současná nabídka politických subjektů nemá jasného vítěze. Kandidáti většinou skórují jen v některém z těchto zásadních atributů," říká marketingový odborník Jan Binar ze společnosti McCann.

Kandidáti jako Miroslav Kalousek (TOP 09), Miroslava Němcová (ODS) či Bohuslav Sobotka (ČSSD) mají podle Binara problém s jedinečností a důvěryhodností.

"Pro řadu lidí to jsou jen profesionální politici, kteří toho už hodně namluvili, často měnili názory, a navíc jsou součástí elit, které tuto zemi dovedly do stavu, v jakém je," dodává.

Naopak Andrej Babiš (ANO) je podle něj jedinečný. V kritériu důvěryhodnosti ale zaostává. "Kvůli možnému propojení obchodních zájmů, velkých peněz, moci a autoritářské osobnosti zůstane v tomto parametru vždy stín pochybnosti," tvrdí Binar.

Tento deficit ale podle něj kompenzuje Babišovi jeho kolega z hnutí ANO – Martin Stropnický.

Zbývá vám ještě 70 % článku
Předplatné bez reklam první 2 měsíce za 80 Kč
  • Veškerý obsah HN.cz
  • Mobilní aplikace
  • Bez reklam
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Články v audioverzi + playlist
  • Možnost kdykoliv zrušit
za 80 Kč s mobilní aplikací
a bez reklam nebo za 40 Kč bez mobilní aplikace
a s reklamou
Máte již předplatné? Přihlásit se