Ještě dříve, než začalo z éteru vysílat veřejnoprávní rádio pro děti Junior a než Česká televize spustila své velkolepé Déčko, podchytil nejmladší skupinu mediální dům Lagardére. Internetové rádio Pigy je nakonec tak úspěšné, že se na něj nabaluje řada dalších aktivit a produktů.
Nejnověji to bude franšíza mateřských školek, informuje ve svém novém vydání týdeník Marketing & Media.
Rozhovor se Zdenkou Chocholoušovou čtěte v novém čísle týdeníku Marketing & Media, které vychází v pondělí 29. února. Jeho hlavním tématem jsou média a reklamy cílené na děti.
„Původní myšlenkou bylo vystavět web pro děti od předškolních věku až do dvanácti let. Časem se začala cílová skupina ještě více profilovat a dnes jádro našeho publika představují děti – nečtenáři,“ popisuje počátky autorka projektu Zdenka Chocholoušová. I když Lagardére opakovaně žádala o přidělení analogové frekvence pro dětské rádio, dosud se přání dostat rodinu prasátka a dalších zvířátek do éteru nevyplnilo.
Rádio vysílá obsah ve třech verzích: pohádky, písničky z pohádek a Disko Trysko. Tím však zdaleka aktivity Pigyho coby producenta nekončí, podpora značky zahrnuje i šest knižních titulů s příběhy pro děti od Terezy Karpianus, vlastní festival pro rodiny s dětmi v milovickém parku Mirakulum, blog Pigy Máma, e-shop a mediální partnerství s eventy jako je dětský filmový festival ve Zlíně.
Meziroční nárůst skoro o sto procent
Projekt vydělává dle Zdenky Chocholoušové v první řadě na prodeji licence na postavičku Pigyho. Stále větší měrou ale peníze plynou z internetového obchodu. „Dodavatelem řešení našeho e-shopu včetně logistiky je společnost New Wave. Vybírá pro nás hračky a další zboží, o němž si myslíme, že by na Pigy webu nemělo chybět. Oproti roku 2014 se obrat e-shopu zvedl téměř o sto procent,“ říká Chocholoušová.
Pro letošní rok plánuje Lagradére rozšíření portofolia o další dvě aktivity. V březnu se na novinových stáncích objeví časopis Pigy: „Vím, že vydávat tradiční tištěné médium je v dnešní době risk, proto bude periodicita zpočátku čtvrtletní a uvidíme, jak si povede,“ konstatuje Chocholoušová.
Na podzim by měla otevřít brány první mateřská školka Pigy. „Chceme, aby to byla ta nejzábavnější školka v Česku. A nezůstaneme u jedné,“ slibuje duchovní matka Pigyho. Lagardére bude zřizovatelem zatím jedné pilotní školky, ale zároveň nabídne stávajícím soukromým školkám licencovaný program na bázi franšízy. Cena školného prý rozhodně bude přijatelná.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
