Česko je pro cizince zemí piva, pornografie, levného alkoholu, Milana Kundery a Karlova mostu. Ukázal to průzkum studentů Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy, kteří zkoumali Česko jako značku ve světě. Země se podle nich neumí dobře prezentovat.

"Kromě jiného studenti odhalili, že současný přístup k budování značky ČR je nejednotný, značka je roztříštěná a komunikační aktivity postrádají strategii," řekla Zuzana Lešková, která se podílela na vedení kurzu. Studenti při něm dělali jednak vlastní výzkum, jednak spolupracovali s vládními úřady a soukromými firmami.

Zbývá vám ještě 80 % článku
Vyberte si přístup na míru Předplatné Hospodářských novin
HN mini
45 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 229 Kč
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Vyzkoušet za 45 Kč
HN měsíční
90 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 329 Kč
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Koupit za 90 Kč
HN roční
3290 Kč za rok
2 měsíce zdarma
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Koupit na rok
Máte již předplatné? Přihlaste se